PubMatic王宗博：应用内广告热潮下，出海游戏发行商将迎来收益新机遇

跟着东南亚数字化进程的不断加速以及国内商场的进一步“内卷”，对拥堵在出海赛道上的一众厂商来说，这一新式区域所发出的吸引力也正在随之剧增。

以移动游戏范畴为例。据SensorTower发布的《2023年东南亚手游商场洞悉》陈述

显现

，近年来，东南亚商场手游下载量逐年添加，其在2022年就已到达88.5亿次。而表现在出海层面，我国手游在东南亚商场坚持领先地位——2021年期间，东南亚商场收入前100的我国手游所取得的总收入达近10亿美元，占该区域手游总收入的近四成。另一方面，陈述也着重称，在东南亚手游22年收入前二十名榜单中，有近对折的产品来自我国厂商。

但与此一起，不难发现，跟着东南亚日益成为出海企业的重要选项，他们所能深化触及到的商场生态也正随之愈加杂乱。其间，就广告营销方法而言，数字广告供应链科技公司PubMatic在一份陈述中

指出

，现阶段，尽管有超越一半的受调研品牌广告主预算现已活动到了移动游戏的使用内广告，在新加坡，挑选了这一方法人员会高达77%。作为比照，在距其地理位置不远的老牌出海区域日本与韩国，游戏内广告战略的采用率占比则分别为15%和64%。这时，面临这种愈加差异化的商场描写，广告主/品牌方往往也就需求进行愈加差异化的应对战略。

针对这一现象，PubMatic大中华区和韩国事务负责人王宗博表明，新加坡是一个发达国家商场，处于东南亚的中心区域，而且也是品牌或广告公司在亚太区进行投进时重要的节点。有适当多的预算投进、跨区域的投进是经过新加坡这样一个商场来进行的——它会辐射到周边整个像东南亚商场或整个区域商场的跨渠道、跨国家的商场投进，所以适当有代表性。

而从这一点动身，他进一步指出，当时，从用户投进的视点或许移动游戏用户添加的视点上来看，这一区域的炽热也是得益于我国出海开发者在东南亚商场中得到了杰出回馈。

“咱们去剖析的时分，发现许多我国出海的游戏、乃至包含非游的开发者在挑选出海的时分榜首站往往会挑选东南亚。原因就在于，榜首，这儿的受众人群足够大。第二是东南亚文化布景相对而言与我国商场比较挨近。一起，该区域年青用户的集体也比较多——在消费的视点上面，这一集体的消费倾向性也相对急进一点，而不是保存的一种风格···假如对错游工业的话，你会发现许多出海的公司会把东南亚作为偏消费型的首选商场。根据这个大布景，对应而言，游戏在投进上面也是有比较显着的倾向于年青集体的倾向性。因为这个集体规划足够大、人口规划不断地添加，导致东南亚商场依旧是我国出海的必争之地。”

另一方面，在品牌投进倾向方面，王宗博着重，尽管东南亚商场也会遭到单个用户因为通胀引起的消费才能暂时性阻滞，但得益于当地主流电商渠道近年来的剧烈竞赛和快速开展，品牌预算端的中心广告主预算也是随之在继续投进。因而，外界也越来越多地看到，因为这些方面的竞赛，作为媒体的供应方，移动游戏的广告主预算其实一直是存在的，而且这一媒体大盘也是在得到添加的。

当然，他也弥补道，作为使用内广告正在越来越遭到从业人员考虑的一种表现，从更大的层面上来看，80%的受调研营销人员表明在他们进行使用内广告投进的时分，看到品牌知名度得到进步是最其明显的获益点。而这将是一个向上开展的新式趋势。一起，跟着移动游戏玩家集体的不断扩大和多样化，广告主可以经过游戏内广告触到达更广泛和更新的一批顾客受众。

“根据这两点，咱们会看到品牌广告行将成为、而且也现已开端成为游戏发行商巨大的收益时机来历。此外，咱们也看到在查询傍边，62%的品牌广告主计划在本年添加或许至少坚持在游戏内广告的预算，这个关于发行商来讲也对错常利好的音讯。在许多收入受限的情况之下，品牌广告是他们应该去开掘的新增收益点。”